En tant que force principale du marché de consommation contemporain, les femmes ont les caractéristiques psychologiques d'une recherche de beauté exceptionnelle, d'une cognition délicate, d'émotions riches, d'une forte conscience de soi, d'une bonne association, d'une bonne comparaison et d'une bonne démonstration. Selon leurs caractéristiques psychologiques de consommateur, la conception de l'emballage des produits cosmétiques doit exploiter pleinement la loi de l'association des couleurs, répondre pleinement à l'amour des femmes pour la beauté, la supériorité, la vanité, mettre en valeur leur personnalité et leur valeur, afin de promouvoir l'augmentation continue de la consommation de cosmétiques. . L’emballage n’est pas seulement un contenant pour transporter des marchandises, mais aussi un moyen de stimuler et d’orienter la consommation. Désormais, la conception de l'emballage ne doit pas seulement remplir sa fonction physique, c'est-à-dire protéger la fonction du produit. Il s'agit davantage de jouer sa fonction psychologique, c'est-à-dire d'attirer l'attention des consommateurs, mais aussi de se développer au niveau esthétique, de ravir les consommateurs. En ce qui concerne le marché actuel des cosmétiques, ses principaux groupes de consommateurs sont dominés par les femmes. Il est donc très important de bien comprendre les caractéristiques psychologiques des consommatrices et de concevoir des emballages en fonction de leur psychologie de consommation pour améliorer les ventes de produits.